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  • 重资布局华东、华北,华润怡宝在下一盘什么“大棋”?

    时间:2021-10-15 16:21

     

    重资布局华东、华北,华润怡宝在下一盘什么“大棋”?

    文丨快消君

    华润怡宝,正在迈入新一轮的扩张周期。

    深耕华东,巩固优势

    昨日,华润怡宝与无锡市交通产业集团有限公司、宜兴市周铁镇人民政府签署了战略合作框架协议;并宣布将投资超10亿元在宜兴市周铁镇兴建华东生产基地。

    值得注意的是,早在去年8月,无锡市人民政府就与华润怡宝母公司——华润(集团)有限公司签署了战略合作框架协议;而华东生产基地正是双方全面深化战略合作精神的具体实践。

    华润怡宝认为,此次合作,不仅是华润怡宝向“十四五”大迈进的重要一步,还将充分发挥三方的资源和产业优势,密切合作,携手共进,在融入“大循环”中实现“大发展”、在促进“双循环”中实现“双进步”。

    当然,从行业的角度来看,华润怡宝的确有进一步扩张产能的必要。

    一个很重要的原因是,华润怡宝正逐渐从一家饮用水企业向全品类饮料企业转型。而深化多品类布局,给华润怡宝的产能带来了新的要求和挑战。

    据了解,华润怡宝的产品线早已覆盖了包装水(含纯净水、矿泉水)、水饮料、运动饮料、奶茶、咖啡、果汁、茶饮料和乳酸菌饮料八大品类;从市场反馈来看,华润怡宝的多个饮料品类增速明显,其中蜜水柠檬、魔力和火咖咖啡等品类的销售势头都不错。

    此外,公司推出的新品也受到市场的欢迎。据华润怡宝今年7月发布的《2020年社会责任报告》显示,截至2020年底,公司在售SKU在2019年基础上上升至35个。

    事实上,华润怡宝的生产基地的产能利用率非常高,这一方面说明该公司内部运营效率高,产品动销好,但同时也体现出其生产基地的数量和覆盖面依然有着不小的增长空间。对比某饮用水销售额远不及华润怡宝的品牌,华润怡宝的工厂数量却仅为后者的三分之二。因此,继续兴建生产基地,对于企业进一步释放产能,创造更大的收益多有裨益。

    此外,从市场竞争格局来看。对于饮用水企业而言,产品的运输半径越短,则成本优势越大。华东区域,是华润怡宝在大本营华南之外的最强势的区域之一。华润怡宝在无锡市布局生产基地,可以在进一步强化华东区域优势。

    南北呼应,谨慎布局

    近期内,华润怡宝在产业上游的布局速度明显加快。就在国庆节前,华润怡宝与长白山森工集团、安图县就“华润怡宝长白山饮用水生产基地项目”进行正式签约,计划依托当地环境开发生产怡宝系列产品。

    公开信息显示,安图县素有“长白山下第一县”的美誉,该项目地处生态完好、资源丰富,尤其是水资源得天独厚、禀赋突出,与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山并称为世界三大黄金水源地。虽然安图当地已经有不少饮用水企业开始布局,但目前还没有诞生全国性饮用水龙头企业或分公司。

    有业内人士指出,北方并非华润怡宝的传统强势区域;长白山基地的规划和启用,不仅将为华润怡宝的业绩提供第二增长引擎,还将成为其在北方市场快速扩张的重要一环。此外,华润怡宝此前已经拥有在华南区域强势的“加林山”品牌和相关水资源;长白山和“加林山”南北呼应,将一举解决企业在水品类上水源地不足带来的运输和仓储难题,为企业水品类迅速向全国市场扩张打好基础。

    华西证券分析师表示,“十四五”规划是国家规划,也是各大企业未来发展之规划。在“十四五”元年,饮料行业持续百花齐放,各个赛道新老接替,其中不变的最好赛道就是饮用水行业。随着行业集中度提升,渗透率提升以及相关产品的持续升级,饮用水行业仍能保持较快增速和较大的发展空间。

    事实上,近年来,虽然行事略显低调,但华润怡宝的业绩却不断增长,更保持了持续推新品的节奏。

    其中,在行业深受疫情影响的2020年,华润怡宝实现利润总额10.37亿元,较上一年增长超过20%。而在走出疫情影响的今年上半年,华润怡宝水品类收入同比增长近30%,饮料营收更增长近一倍;在市场地位稳固的基础上,公司核心水品类的市场份额继续增长1%。

    短短半个月内先后在华北和华东重资布局,进一步体现了华润怡宝的扩张野心;而根据空间覆盖半径进行谨慎布局,这也凸显出华润怡宝作为一家央企的稳健。在华润集团的强大背书下,步步为营不断前行的华润怡宝能够释放出怎样的产业势能和市场活力,值得业内外拭目以待。


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