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  • 脑洞粽子、粽味出圈...今年“粽”横朋友圈教程来啦|端午特辑

    时间:2020-06-24 16:24

     

    脑洞粽子、粽味出圈...今年“粽”横朋友圈教程来啦|端午特辑

    临近端午,市面上所有东西仿佛都带着股粽香,端午佳节正逐渐成为品牌借势营销的狂欢日,除了传统粽子老字号,越来越多的品牌都绞尽脑汁加入到传统节令食物的产品创新和IP营销大战。


    相比于去年端午,Foodaily发现,一年不见,今年的端午产品有点不一样。

    怀念传统经典的老味道?还是怀有猎奇心?答应小编,无论怎样,端午节还是要记得给自己准备一份仪式感,好吗?

    前方乱花渐欲迷人眼
    请小心口水和钱包

     

    粽味不只粽子有 
     “老顽童”五芳斋将粽味带出圈 

    在阿里研究院2018年发布的《中华老字号品牌发展指数》中,总排名第6的五芳斋“认知度”得分比第1名茅台还高。超高的品牌认知度,得益于五芳斋“老不正经”的营销套路,其不走寻常路的联名策略让人印象深刻。

    今年,五芳斋玩得有点野:雪糕、拉面、曲奇、薯片,万物皆可搭粽子。

    清煮箬叶、Q弹糯米,钟薛高&五芳斋搭成中国风CP


    钟薛高与五芳斋联名推出了“清煮箬叶雪糕”,打开袋子,一片绿色呈现眼前,清幽的粽子香气蔓延,感受到满满的江南气息,和端午就这样不期而遇。

    每片雪糕里约含有两片江西大山箬叶熬煮成的汁液,融合呼伦贝尔草原纯牛奶,清幽粽香混合淡淡奶香,清甜沁人心脾,同时还加入了健康的青汁粉,使得雪糕整体呈现悦人的青绿色;同时,精选了黑龙江优渥黑土地生长的糯米,用海藻糖蜜制后加入雪糕中,带来香甜爽滑有嚼劲的口感。

    在包装上,选用了和雪糕一样清新的绿色,并点缀充满设计感的粽叶图案。将粽子“端午节才能吃到的美食”这一刻板观念,通过与随时随地都能轻松享用的雪糕深度开发定制,使得两种本来看似毫无联系的食物和谐地结合在了一起,摆脱了粽香“时令性”的束缚。

    临近端午,市面上所有东西仿佛都带着股粽香,端午佳节正逐渐成为品牌借势营销的狂欢日,除了传统粽子老字号,越来越多的品牌都绞尽脑汁加入到传统节令食物的产品创新和IP营销大战。


    相比于去年端午,Foodaily发现,一年不见,今年的端午产品有点不一样。

    怀念传统经典的老味道?还是怀有猎奇心?答应小编,无论怎样,端午节还是要记得给自己准备一份仪式感,好吗?

    前方乱花渐欲迷人眼
    请小心口水和钱包

     

    粽味不只粽子有 
     “老顽童”五芳斋将粽味带出圈 

    在阿里研究院2018年发布的《中华老字号品牌发展指数》中,总排名第6的五芳斋“认知度”得分比第1名茅台还高。超高的品牌认知度,得益于五芳斋“老不正经”的营销套路,其不走寻常路的联名策略让人印象深刻。

    今年,五芳斋玩得有点野:雪糕、拉面、曲奇、薯片,万物皆可搭粽子。

    清煮箬叶、Q弹糯米,钟薛高&五芳斋搭成中国风CP

    钟薛高与五芳斋联名推出了“清煮箬叶雪糕”,打开袋子,一片绿色呈现眼前,清幽的粽子香气蔓延,感受到满满的江南气息,和端午就这样不期而遇。

    每片雪糕里约含有两片江西大山箬叶熬煮成的汁液,融合呼伦贝尔草原纯牛奶,清幽粽香混合淡淡奶香,清甜沁人心脾,同时还加入了健康的青汁粉,使得雪糕整体呈现悦人的青绿色;同时,精选了黑龙江优渥黑土地生长的糯米,用海藻糖蜜制后加入雪糕中,带来香甜爽滑有嚼劲的口感。

    在包装上,选用了和雪糕一样清新的绿色,并点缀充满设计感的粽叶图案。将粽子“端午节才能吃到的美食”这一刻板观念,通过与随时随地都能轻松享用的雪糕深度开发定制,使得两种本来看似毫无联系的食物和谐地结合在了一起,摆脱了粽香“时令性”的束缚。

     

    东方主食&西方甜点,道出粽有好运、曲之不尽


    烘焙品牌AKOKO携手五芳斋,推出了一款自带“好运”的端午联名礼盒,一半是中式主食——甜咸口味的粽子,另一半是西式甜品——曲奇和雪花酥,寓意粽有好运,曲之不尽。这款“一曲高粽”的礼盒的主色灵感取之皇宫的红墙黄瓦、青绿彩绘,其中的窗花设计,则源于景仁宫隔扇门“隔心”部分的样式,代表的正是吉祥的寓意。打开方式很有趣,独立联结的吸附设计。国潮包装样式,不仅让礼盒看起来更具设计感,底蕴也更厚重了一分。

    中国味,让乐事薯片都沾上一身粽香


    5月,乐事联名五芳斋,推出了中国味系列新品,脆脆的薯片承载着五芳斋独特而诱人的粽子香气,

    粽子邂逅奶茶高手们 

     会是个什么味?

    早在五月底,喜茶就在喜茶百货&喜茶天猫官方旗舰店开始预售“喜茶2020制粽礼盒”,礼盒内含豆豆波波粽两个、奶茶波波粽一个、黑松露香鸡粽一个、麻辣牛肉粽一个、未来肉咖喱粽一个。

     

    豆豆波波粽和奶茶波波粽选取的都是今年的网红口味,“万物皆可波波”定律,又在粽子上被验证了。


    喜茶与大龙燚联名推出的麻辣牛肉粽成为了呼声最高的一款,众多粉丝都希望可以可以单买这款有肉有辣的肉粽。

    喜茶还联名星期零推出了未来肉咖喱粽,在粽子上玩起了今年以来热度很大的“植物肉”概念。一款端午礼盒塞进两个联名,喜茶不愧是玩联名的高手。

     

    奈雪的茶早先推出了“六味心礼”和“风雅锦礼”两款粽子礼盒,不仅包装设计清新淡雅,时尚感满满,六种不同口味的搭配,有甜有咸,既有传统经典的香糯蜜枣粽,又有让人眼前一亮的香辣小龙虾粽。

     

    不仅如此,奈雪近日又与盒马联名,推出奈雪宝藏系列粽。新品有白巧和可可两种口味,还有做成棒冰造型的“棒棒”粽。


    这不是盒马第一次与茶饮巨头推出联名产品了,此前,盒马曾与喜茶联合推出青团产品。两大茶饮巨头看中的是盒马强大品牌力和持续打造网红爆品的基因与能力。

     

     酸奶也来凑热闹了 

    端午连解油腻也是粽子味的 

    酸奶品牌乐纯推出端午限定礼盒,在礼盒中,乐纯并没有跨界推出粽子,而是发布了一款桂花酒酿奶粽,以健康轻食的粽子酸奶直击传统粽子高热量难消化的痛点。

     

     

    新品采用控制热量的希腊酸奶为基底,替代油腻的糯米基底,同时加入冰凉的糯米甜酒酿和香甜的丹桂,吃起来依然有粽子的韵味。包装被设计成可当作收纳、印有“楚辞”和“离骚”的“玉玺”艺术礼盒。桂花奶粽套装整个包含8颗桂花酒酿奶粽、叶绿色的粽子随身包和粽叶卡等。 

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